Когда советский народ в едином порыве...ломился в Макдональдс.

Распад СССР сделал Россию идеальным объектом для визуальной реинтерпретации. После окончания холодной войны нам хотелось понять, кем же на самом деле были эти недавно обретшие свободу бывшие коммунисты. Эти фотографии изображали Россию не как сложное место, каким она является на самом деле, а в сравнении с нашим собственным внутренним представлением о себе.

Сотни москвичей выстроились в очередь у первого ресторана «Макдоналдс» в Советском Союзе в день его открытия, в среду, 31 января 1990 года. (Фото AP)

Открытие в 1990 году первого в Москве ресторана McDonald’s стало удобным символом для западных СМИ, как и другие проявления зарождающейся потребительской культуры, «возникавшей» после десятилетий советского застоя. Люди наконец-то получили возможность выбирать между батончиком Snickers и джинсами, пиццей или коктейлями. Феномен «новых русских» еще больше укрепил образ класса нуворишей, принимающих свои врожденные капиталистические наклонности.

После распада Советского Союза образы российских нуворишей стали ассоциироваться с кричащими и эксцентричными стереотипами. (Роберт Уоллис/Corbis via Getty Images)

Даже изображения разнообразного опыта стали средством подчеркивания разрыва между социализмом и капитализмом, и фотографии того времени часто представляют собой причудливые смеси советских клише с символами вестернизации. Подразумевается, что русские шли по пути, который в конечном итоге, неизбежно, привел бы их к блаженству среднего класса.

Все это предпочтительнее той анемичной серости, которая была раньше. Русские всегда такие подавленные и угрюмые. Им действительно стоит постараться улыбаться чаще. Или пить больше колы.

Рекламные щиты с изображением пиццы и президента Бориса Ельцина, баллотировавшегося на переизбрание в 1996 году, над одной из московских улиц в 1996 году. (Фото AP/Александр Земляниченко)

28 мая 1988 года на Красной площади в Москве россияне едят пиццу в американском стиле, купленную в фургончике. (Фото AP/Дитер Эндлихер)

Отставные офицеры российской армии на фоне рекламного щита с изображением модели Клаудии Шиффер, рекламирующей американскую косметическую компанию, несут флаг бывшего советского флота во время шествия около 15 000 человек, посвященного 79-й годовщине Октябрьской революции в Москве, 1996 год. (Фото AP/Александр Земляниченко)